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社會網絡平台資訊擴散之研究 = A study on informati...

劉嵋璊

社會網絡平台資訊擴散之研究 = A study on information diffusion of social network sites：A comparison of PTT and Facebook : 以PTT與Facebook為例

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
並列題名:	A study on information diffusion of social network sites：A comparison of PTT and Facebook
副題名:	以PTT與Facebook為例
作者:	劉嵋璊,
其他團體作者:	國立高雄大學
出版地:	[高雄市]
出版者:	撰者;
出版年:	2012[民101]
面頁冊數:	112面彩圖，表格 : 30公分;
標題:	社會網絡平台
標題:	Social network site
電子資源:	http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/10034987182485789565
附註:	參考書目：面97-101
其他題名:	以PTT與Facebook為例
摘要註:	社會網絡平台在台灣變得愈來愈熱門，台灣人每天花35%的時間進行平台瀏覽與互動。目前而言，使用者更透過平台與他人分享資訊，甚至是產品使用經驗的討論，儼然已成為許多人生活的一部分。透過平台討論，產品與想法甚至因此進行擴散，而形成各種不同類型，如以交易導向、興趣導向、關係導向等不同的虛擬社群。本研究以智慧型手機HTC-XE用以觀察在不同平台中的討論情形，選定平台差異度相當高的PTT-Mobilecomm與FB-HTCTW兩者，進行五個月的平台觀察及資料蒐集。本研究發現在使用者人數與文章數方面， PTT平台遠超過於Facebook平台；在資訊擴散模式方面，PTT以年輪式的路徑向外快速擴散，Facebook則呈現同軸放射線狀。另外從社會網絡的中心性(向內中心性、向外中心性) 、中介性與結構洞的分析中發現，PTT平台有許多具備高度影響力使用者，至資料蒐集結束的期間HTC-XE仍為熱門討論之一，Facebook平台則只有HTCTW官方為最具影響力的使用者。。 PTT平台之標準化中心性數值隨著時間的增加而降低，這表示網絡的集中度著會隨著使用者人數增加而趨於離散，然而此現象在Facebook平台較不顯著。另外，從使用者人數與文章數增加的速率，本研究更發現PTT平台遠高於Facebook平台。透過文獻回顧及研究結果，兩平台之資訊取得性、媒體豐富性及自我揭露程度之不同，確實對於產品的討論程度會造成差異，在五個月的網絡圖可清楚看出PTT平台之傳遞速度級人數是顯著的高於Facebook平台的。根據這些結果，對於未來的行銷活動應可帶來一些貢獻與建議。當企業要發展及擬定行銷策略時，由於平台特性不同，在行銷工具上的使用與方式應可依屬性而有所調整，進而達到企業預期之目標。 Social network sites (SNSs) become more and more popular in Taiwan, and people spend 35% of their time to browse and interact with others through the SNSs. Nowadays, Users share their life, experiences and build friendships on the SNSs, so that virtual communities and relationships are gradually agglomerated. In this vain, new products will easily diffuse through electronic word-of-mouth (eWoM) in social networking sites. This study takes one of the HTC smart phones, HTC-XE, as an example to observe differentiations of product information diffusion pattern on the sites between PTT-Mobilecomm and Face Book-HTCTW. Then we conduct a five-month deep sites observations and data collecting. By using social network analysis, the degree, Indegree, Outdegree and Betweenness all indicates how differences between the sites for the characteristics over time. The normalized numeric of degree is becoming less over time on the PTT site, it means that as the users increasing the network centralization decreases, and it is not significantly on the Facebook site. From the rate of users increasing and posting articles, this study finds the PTT site is greater than the Facebook site significantly. With these results, it may have some meaning and contribution for marketing. If corporations would like to develop the marketing strategy, the same may not work on the different social network sites for the difference of popularity of discussion on the sites. And information attainability, media richness and self-presentation form the popularity of discussions to the product on the sites.

社會網絡平台資訊擴散之研究 = A study on information diffusion of social network sites：A comparison of PTT and Facebook : 以PTT與Facebook為例
劉, 嵋璊

社會網絡平台資訊擴散之研究 = A study on information diffusion of social network sites：A comparison of PTT and Facebook : 以PTT與Facebook為例 / 劉嵋璊撰 - [高雄市] : 撰者, 2012[民101]. - 112面 ; 彩圖，表格 ; 30公分.
參考書目：面97-101.
社會網絡平台Social network site

社會網絡平台資訊擴散之研究 = A study on information diffusion of social network sites：A comparison of PTT and Facebook : 以PTT與Facebook為例
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210 $a [高雄市] $c 撰者 $d 2012[民101]
215 0 $a 112面 $c 彩圖，表格 $d 30公分
300 $a 參考書目：面97-101
314 $a 指導教授：李亭林博士，丁一賢博士
328 $a 碩士論文--國立高雄大學亞太工商管理學系碩士班
330 $a 社會網絡平台在台灣變得愈來愈熱門，台灣人每天花35%的時間進行平台瀏覽與互動。目前而言，使用者更透過平台與他人分享資訊，甚至是產品使用經驗的討論，儼然已成為許多人生活的一部分。透過平台討論，產品與想法甚至因此進行擴散，而形成各種不同類型，如以交易導向、興趣導向、關係導向等不同的虛擬社群。本研究以智慧型手機HTC-XE用以觀察在不同平台中的討論情形，選定平台差異度相當高的PTT-Mobilecomm與FB-HTCTW兩者，進行五個月的平台觀察及資料蒐集。本研究發現在使用者人數與文章數方面， PTT平台遠超過於Facebook平台；在資訊擴散模式方面，PTT以年輪式的路徑向外快速擴散，Facebook則呈現同軸放射線狀。另外從社會網絡的中心性(向內中心性、向外中心性) 、中介性與結構洞的分析中發現，PTT平台有許多具備高度影響力使用者，至資料蒐集結束的期間HTC-XE仍為熱門討論之一，Facebook平台則只有HTCTW官方為最具影響力的使用者。。 PTT平台之標準化中心性數值隨著時間的增加而降低，這表示網絡的集中度著會隨著使用者人數增加而趨於離散，然而此現象在Facebook平台較不顯著。另外，從使用者人數與文章數增加的速率，本研究更發現PTT平台遠高於Facebook平台。透過文獻回顧及研究結果，兩平台之資訊取得性、媒體豐富性及自我揭露程度之不同，確實對於產品的討論程度會造成差異，在五個月的網絡圖可清楚看出PTT平台之傳遞速度級人數是顯著的高於Facebook平台的。根據這些結果，對於未來的行銷活動應可帶來一些貢獻與建議。當企業要發展及擬定行銷策略時，由於平台特性不同，在行銷工具上的使用與方式應可依屬性而有所調整，進而達到企業預期之目標。 Social network sites (SNSs) become more and more popular in Taiwan, and people spend 35% of their time to browse and interact with others through the SNSs. Nowadays, Users share their life, experiences and build friendships on the SNSs, so that virtual communities and relationships are gradually agglomerated. In this vain, new products will easily diffuse through electronic word-of-mouth (eWoM) in social networking sites. This study takes one of the HTC smart phones, HTC-XE, as an example to observe differentiations of product information diffusion pattern on the sites between PTT-Mobilecomm and Face Book-HTCTW. Then we conduct a five-month deep sites observations and data collecting. By using social network analysis, the degree, Indegree, Outdegree and Betweenness all indicates how differences between the sites for the characteristics over time. The normalized numeric of degree is becoming less over time on the PTT site, it means that as the users increasing the network centralization decreases, and it is not significantly on the Facebook site. From the rate of users increasing and posting articles, this study finds the PTT site is greater than the Facebook site significantly. With these results, it may have some meaning and contribution for marketing. If corporations would like to develop the marketing strategy, the same may not work on the different social network sites for the difference of popularity of discussion on the sites. And information attainability, media richness and self-presentation form the popularity of discussions to the product on the sites.
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